當(dāng)前，隨著人們生活水平的不斷提高，旅游業(yè)取得高速發(fā)展，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的指引下，鄉(xiāng)村文旅融合模式發(fā)展愈發(fā)成熟。文旅融合通過經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化賦能、產(chǎn)業(yè)升級與生態(tài)宜居等多渠道、全方位地助力鄉(xiāng)村綜合實力提升，助推實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興；而鄉(xiāng)村振興也在目標(biāo)指引與需求創(chuàng)新等層面對文旅融合形成動力反促，二者形成一種相輔相成、桴鼓相應(yīng)的高度耦合聯(lián)動關(guān)系，構(gòu)成了文旅融合助力鄉(xiāng)村振興的邏輯起點。因此，推進(jìn)文旅融合實踐對實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興發(fā)揮著積極的動態(tài)作用，具有重要的現(xiàn)實意義。
1、經(jīng)濟(jì)發(fā)展
文旅融合助推鄉(xiāng)村振興的意義最直觀地表現(xiàn)在通過激活鄉(xiāng)村旅游市場，激發(fā)鄉(xiāng)村消費潛力，直接增加居民收入，進(jìn)而促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)繁榮。我國近幾年的鄉(xiāng)村文旅實踐可以證明，鄉(xiāng)村文旅融合能夠開發(fā)“文旅+農(nóng)業(yè)”“文旅+餐飲”“文旅+體育”“文旅+民俗”等“文旅+”多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動模式，有效增加鄉(xiāng)村就業(yè)率，激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新活力，為鄉(xiāng)村發(fā)展帶來一個全新的、多樣化的經(jīng)濟(jì)增長點。
2、文化賦能
文旅融合在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中始終強調(diào)鄉(xiāng)村文化要素的重要性，其要求深度挖掘并發(fā)揮鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，以充分發(fā)揮具有地方區(qū)域特色的鄉(xiāng)村文化價值，來為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興賦能。鄉(xiāng)村文化振興是文旅融合的實踐基礎(chǔ)，也是鄉(xiāng)村振興的重要任務(wù)。故而文旅融合可通過深耕本土鄉(xiāng)村文化，將地方特色文化的價值以創(chuàng)新、多元、耦合的形式彰顯出來，助力實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化自信和文化振興。
3、產(chǎn)業(yè)升級
鄉(xiāng)村振興的重要表征之一是產(chǎn)業(yè)興旺，而文旅融合的興起與發(fā)展，一方面，為鄉(xiāng)村實現(xiàn)一、二、三產(chǎn)業(yè)的過渡與融合架起了橋梁，推動了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的升級與興旺，為鄉(xiāng)村帶來了全面性的綜合發(fā)展；另一方面，文旅融合亦積極探索鄉(xiāng)村旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、餐飲業(yè)、交通運輸業(yè)和服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)融合的新的發(fā)展空間，開創(chuàng)了“旅游+”的鄉(xiāng)村發(fā)展新業(yè)態(tài)，激發(fā)了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級的新活力。
4、生態(tài)宜居
習(xí)近平總書記指出“綠水青山就是金山銀山”，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的引導(dǎo)下，文旅融合的發(fā)展同樣要注重以人為本、生態(tài)優(yōu)先的發(fā)展理念。鄉(xiāng)村文旅融合實踐結(jié)合鄉(xiāng)村振興的時代背景要求，除了不斷完善鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與環(huán)境美化外，還強調(diào)對于本土味道、原始風(fēng)貌、鄉(xiāng)村生態(tài)的深度挖掘，從而打造“味道－風(fēng)貌－生態(tài)”有機融合的生態(tài)宜居現(xiàn)代鄉(xiāng)村圖景，對改善村民居住環(huán)境和條件亦具有重要意義。
